Cuerpos menstruantes: controles y regulaciones a través de la publicidad (1950-1970)
Resumen
En este trabajo nos planteamos indagar cómo, en la publicidad impresa sobre las toallas sanitarias femeninas, se expone y difunde de forma pública el periodo menstrual bajo una lógica de control e instrucción. Desde un posicionamiento sociocrítico consideramos la educación como todo proceso que busca recrear significados y conductas, hábitos y consumos, de ahí que afirmemos que la publicidad contiene un discurso que moldea comportamientos e impone una civilidad menstrual a los cuerpos femeninos. Nuestro estudio tiene las siguientes delimitaciones: se ubica en la década de los años cincuenta y setenta del siglo XX, periodo de introducción y aceptación social del producto; el corpus informativo que usamos se limita a anuncios incluidos en un periódico local, en dos revistas femeninas que circularon en Guadalajara, México, y un folleto informativo destinado a las chicas entre 11 y 14 años; el análisis se centra en la publicidad de las toallas Kotex, que fue la marca de mayor consumo. En este recorrido encontramos que dentro de los anuncios prevalece un discurso de biopoder que busca higienizar, modernizar y feminizar el cuerpo de las mujeres a través de las estrategias publicitarias donde colocan a la menstruación como un asunto privado, sucio y exclusivo de las mujeres, un “problema” que las toallas solucionan.
Citas
BPEJ [Acervo Histórico de la Biblioteca Pública del Estado de Jalisco “Juan José Arreola”]. (1966). Publicaciones seriadas. Claudia de México, (12). Jalisco, México.
BPEJ (1969, 7 de abril). Publicaciones seriadas. Vanidades, 9(7). Jalisco, México.
BPEJ (1971, 22 de febrero). Publicaciones seriadas. Vanidades, 1(4). Jalisco, México.
BPEJ (1974). Publicaciones seriadas. Claudia de México, (109). Jalisco México.
Barthes, R. (1986). Lo obvio y lo obtuso, Imágenes, gestos, voces. Paidós.
Elias, N. (1987). El proceso de la civilización. Investigaciones sociogenéticas y psicogenéticas. Fondo de Cultura Económica.
El Informador (1952, 2 de marzo). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
El Informador (1957, 17 de octubre). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
El Informador (1959, 15 de enero). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
El Informador (1959, 3 de agosto). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
El Informador (1960, 20 de noviembre). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
El Informador (1969, 5 de diciembre). Sección Sociales. http://hemeroteca.informador.com.mx/
Felitti, K. (2016). El ciclo menstrual en el siglo XXI. Entre el mercado, la ecología y el poder femenino. Sexualidad, Salud y Sociedad, (22) 175-208. https://doi.org/10.1590/1984-6487.sess.2016.22.08.a
Felitti, K. (2018). De la mujer moderna a la mujer liberada. Un análisis de la Revista Claudis de México (1965-1977). Historia Mexicana, 67(3), 1345-1394. https://historiamexicana.colmex.mx/index.php/RHM/article/view/3531
Fernández, F. M. (1998). Principios de sociolingüística y sociología del lenguaje. Ariel.
García, F. I. (2018). Las revistas comerciales Kena y Vanidades y la historia del feminismo en México entre 1975-1985 (Tesis de maestría). El Colegio de México.
Ibarra, C. (2008, 19 de agosto). Plenilunia, La historia de la toalla femenina. https://plenilunia.com/revista-impresa/la-historia-de-la-toalla-femenina/608/
INEGI [Instituto Nacional de Estadística y Geografía]. (2009). Estadísticas históricas (vol. 6, Salarios). INEGI. https://www.inegi.org.mx/contenidos/productos/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/productos/integracion/pais/historicas10/Tema6_Salarios.pdf
INEGI (2015). Estadísticas históricas de México. Salario mínimo general según entidad federativa y zona salaria. Serie anual de 1934 a 2014. INEGI. https://www.inegi.org.mx/contenidos/productos/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/productos/nueva_estruc/HyM2014/6.%20Remuneraciones.pdf
Jiménez, M., y Valle, A. M. (2018). Reflexiones Marginales. https://revista.reflexionesmarginales.com/biopolitica-y-biopoder/
Kimberly-Clark (1952). You’re a young lady now (Eres una señorita/jovencita ahora, traducción propia). Cuadernillo, manual informativo educativo. http://www.mum.org/youreay1.htm
Kimberly-Clark (1959). You’re a young lady now (Eres una señorita/jovencita ahora, traducción propia.) Cuadernillo, manual informativo educativo. http://www.mum.org/youreay1.htm
Kimberly-Clark (1961). You’re a young lady now (Eres una señorita/jovencita ahora, traducción propia). Cuadernillo, manual informativo educativo. http://www.mum.org/youreay1.htm
Kotler, J. (2018, 20 de noviembre). Clue, una breve historia de los productos menstruales modernos. https://helloclue.com/es/articulos/cultura/una-breve-historia-de-los-productos-menstruales-modernos#:~:text=Durante%20la%20Primera%20Guerra%20Mundial,por%20primera%20vez%20en%201918
Leñero, Vicente (Ed.) (1969). Libro de Claudia Belleza (Suplemento). Claudia de México, Núm. 48, 69 pp. México: Editorial Mex Ameris.
Menarche Education Bookles (1999). "You're a young lady now" (Kotex puberty & menstruation booklet, U.S.A., 1952). http://www.mum.org/youreay1.htm
Pessi, M. (2009). Comunicación y Tabú. Análisis de la publicidad de productos para la higiene femenina (Tesis de maestría). Universidad Nacional del Sur / CONICET, Argentina.
RAE [Real Academia Española]. (2022). Diccionario de la Lengua Española. https://dle.rae.es/publicidad
Ricarte, J. M. (1999). Creatividad y comunicación persuasiva. Universidad Autónoma de Barcelona.
Tarzibachi, E. (2017). Cosas de mujeres, menstruación, género y poder. Sudamérica.
Derechos de autor 2024 Cintli Aylín Fernández Camarena, María Guadalupe García Alcaraz
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0.
Todos los contenidos de la revista Debates por la Historia se publican bajo una licencia Creative Commons Atribución No Comercial 4.0 Internacional, que permite compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato) y adaptar (remezclar, transformar y construir a partir del material) para fines no comerciales, dando los créditos a los autores y a la revista, tal como lo establece la licencia.
La política de acceso abierto y de licencias con “algunos derechos reservados” no niega la propiedad intelectual ni los derechos de los autores respecto a sus artículos, pues ellos son los titulares y la revista Debates por la Historia no los reserva para sí ni para la institución editora, ya que se apega a movimientos de acceso abierto como los Principios y Valores del Sistema de Información Científica Redalyc - Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, que pugnan por la eliminación de las políticas de embargo para que el autor retenga los derechos de su obra (principio número 8).
Los autores podrán distribuir su propio material en cualquier otro medio o soporte, siempre y cuando sea para fines no comerciales, informando a los editores que el trabajo será publicado nuevamente y dando el crédito correspondiente a la revista Debates por la Historia.
La publicación en la revista Debates por la Historia, por su carácter gratuito, no da derecho a remuneración económica alguna a los autores, ni a los dictaminadores.
Los lectores podrán reproducir (copiar), comunicar, distribuir o hacer obras derivadas de los artículos o colaboraciones publicados en la revista Debates por la Historia en los siguientes casos:
- Para fines públicos.
- Sin fines comerciales.
- Que se reconozca la autoría de la obra y se cite su origen con información completa: Apellido/s del autor, inicial/es del nombre/s. (año de publicación). Título del artículo. Nombre de la revista, volumen (número de ejemplar), página inicial del artículo-página final del artículo. DOI: numero de identificador o Recuperado de: URL exacto del documento citado (formato sugerido).
El cuerpo editorial de la revista Debates por la Historia asumirá el compromiso de notificar oportunamente a los autores sobre cualquier cambio de ubicación de los artículos en el sitio (cambio de dirección URL o de conexiones para identificar el artículo).
Los autores, al enviar sus trabajos para su posible publicación, deberán tomar en cuenta los puntos anteriores, mismos que se contemplan en el Acuerdo entre autor y la revista Debates por la Historia.
_4.55_.07_p_._m_._.png)
